Talents, passions et leadership du Tourisme au féminin

À l’occasion du 8 mars, Tourisma Post met à l’honneur celles qui contribuent chaque jour à son dynamisme. De la Confédération Nationale du Tourisme à l’ONMT, la montée en puissance des talents féminins s’affirme comme un levier clé pour l’avenir et le rayonnement du tourisme marocain.

À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, le secteur du tourisme offre un miroir intéressant des évolutions à l’œuvre dans l’économie marocaine. Longtemps cantonnées à des fonctions d’accueil ou d’exécution, les femmes occupent désormais une place de plus en plus visible dans la chaîne de valeur touristique. Cette progression reste encore inégale, notamment dans les instances de décision, mais elle témoigne d’une transformation réelle du secteur.

À l’échelle mondiale, le tourisme apparaît comme l’un des secteurs les plus féminisés. Selon l’Organisation mondiale du tourisme, les femmes représentent près de la moitié de la main-d’œuvre du secteur. Une proportion encore plus marquée dans les métiers de l’hôtellerie, de la restauration ou de l’accueil. Au Maroc, cette tendance se confirme. Des établissements hôteliers aux agences de voyage, en passant par les maisons d’hôtes, l’événementiel, les métiers de la culture ou les coopératives artisanales, la présence féminine constitue aujourd’hui un pilier essentiel de l’écosystème touristique.

Cette dynamique s’observe également au sein des institutions qui structurent le secteur. À l’Office National Marocain du Tourisme, les femmes occupent une place particulièrement importante dans les équipes. Elles y sont aujourd’hui majoritaires et nombreuses à exercer des fonctions à responsabilité dans les domaines clés de l’institution. Cette présence contribue à insuffler de nouvelles approches dans la manière de penser la destination Maroc et de dialoguer avec les marchés internationaux.

Du côté des organisations professionnelles, une évolution similaire se dessine. La Confédération Nationale du Tourisme affiche clairement sa volonté de promouvoir davantage de talents féminins au sein de ses instances. L’organisation s’emploie progressivement à intégrer dans ses rangs des profils féminins issus des différentes branches du secteur, convaincue que la diversité des parcours et des expériences constitue un levier essentiel pour renforcer la représentativité et la vitalité de la profession.

Car si la présence des femmes dans le tourisme marocain ne cesse de progresser, la question du leadership reste encore un enjeu. Comme dans de nombreux secteurs économiques, le plafond de verre demeure une réalité dans certaines instances associatives ou professionnelles, où les postes de décision restent souvent dominés par des profils masculins. Renforcer la participation féminine dans ces espaces de gouvernance apparaît aujourd’hui comme une priorité pour accompagner la modernisation du secteur.

Cette évolution s’inscrit d’ailleurs dans une transformation plus large du tourisme lui-même. Le voyageur contemporain recherche des expériences plus humaines, plus authentiques et plus enracinées dans les territoires. Dans cette économie de l’expérience, les femmes jouent souvent un rôle central. Gestionnaires de maisons d’hôtes, entrepreneures culturelles, créatrices de concepts touristiques, cheffes cuisinières, guides ou artisanes, elles incarnent une nouvelle génération d’actrices du tourisme marocain.

Dans les médinas, dans les villes impériales, dans les montagnes de l’Atlas ou dans les oasis du Sud, leur contribution dépasse largement la dimension économique. Elle participe à la transmission des savoir-faire, à la valorisation du patrimoine et à la vitalité culturelle des territoires. À travers leurs initiatives, le tourisme devient également un levier d’autonomie et d’émancipation.

Le Maroc, qui ambitionne de renforcer encore son positionnement parmi les grandes destinations internationales, dispose ainsi d’un formidable vivier de talents féminins. L’enjeu des prochaines années consiste désormais à accompagner cette dynamique en facilitant l’accès des femmes aux responsabilités, en valorisant leurs parcours et en favorisant leur présence dans les organes de gouvernance du secteur.

Car au-delà des chiffres, une évidence s’impose de plus en plus clairement : l’avenir du tourisme marocain s’écrit aussi au féminin. Et c’est dans la reconnaissance pleine et entière de ces talents que réside l’une des clés de son développement durable et inclusif.